中國消費者報北京訊(歐陽倩倩)11月22日，第一財經商業數據中心在2018中國(慈溪)首屆家電產業互聯網化高峰論壇上發布了《全國小家電線上市場發展報告》(下文簡稱《報告》)。《報告》稱，當今國內小家電(除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外體積較小的家電產品)市場已迎來消費升級的新階段。
縱觀小家電市場近3年來的發展情況可見，不論是線上消費規模、消費人群數，還是客單價，都呈不斷上升的趨勢。從線上市場分佈來看，天貓和淘寶都穩定增長。從區域來看，廣東省商家數量和市場規模佔比都位居第一，浙江省穩居第二;廣東、浙江、江蘇、山東四大省份發展迅速，增速呈現飛躍式增長。
廚衛小家電方面，國產品牌佔據60%，美國和德國品牌小家電分別佔據10%左右的市場份額。從廚衛小家電消費者特徵來看，主力人群主要聚集在一線城市、新一線城市，且具有穩定工作和生活。這一定程度上得益於廚衛小家電產品的智能化升級。
傢具小家電方面，國貨品牌銷量接近八成。該品類消費人群以新一線和二線城市為主。TOP5的品類連續3年是空氣凈化器、掃地機器人、吸塵器、電風扇、暖風機。在空氣凈化器的功能追求上，年輕人的關注點日益聚焦在去甲醛、靜音、超薄上。
在個人護理小家電方面，90后、95後年輕人以高達30%的佔比成為主力消費群體。在市場構成上，中國品牌佔比近80%，美國品牌和日本品牌佔比約為5%。從暢銷類目來看，剃鬚刀、按摩椅、電吹風、電動牙刷和卷/直發器入圍前五。潔面儀、電動牙刷、電吹風等美容小家電也開始熱銷，其中使用納米技術、藍牙技術等新科技的產品成為翹楚。
責任編輯：黃磊
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