中國消費者報報道(記者任震宇)11月19日，全球化監測和數據分析公司尼爾森發布2019年第三季度中國消費趨勢指數報告。報告显示，第三季度中國消費趨勢指數為114點，繼續保持高位運行。
三線城市消費者更樂觀
尼爾森消費趨勢指數衡量消費者對於就業預期、消費意願及個人經濟情況3個方面。消費趨勢指數高於100則為積極，反之則為消極。
尼爾森報告显示，第三季度構成中國消費趨勢指數的三大要素均呈現穩中有進的態勢。其中，就業預期達78點，較上一季度增長1個點。個人經濟情況和消費意願與上一季度基本持平，分別為70點、61點。
從不同級別城市來看，各級別城市消費趨勢指數均呈現增長態勢。其中，一、二線城市消費趨勢指數為114點和119點，較去年同期分別增長7個點、8個點。而三線城市消費趨勢指數增長最為顯著，為121點，較2018年第三季度增長10個點。
三線城市消費者對國家及個人經濟情況持積極態度。尼爾森數據显示，三線城市消費者對中國未來12個月經濟形勢預期達82點，較上一季度增長2個點。就構成中國消費趨勢指數的三要素來看，第三季度三線城市的就業預期、個人經濟情況及消費意願均處於高位，其中，就業預期達75點，遠高於一、二線城市的64點和70點;個人經濟情況為80點，高於一線(77點)和二線城市(78點);消費意願為66點。
尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示：“國家積極推動在城鎮就業的農業轉移人口落戶，在中小城市適度增加公共資源供給，並引導大城市產業高端化發展，有效推動了中小城市的協調發展，激發了下線城市的市場活力。”
消費潛力巨大
持續的城市化進程釋放了三、四線城市的增長潛力，活躍的下線城市市場是快消品市場的核心增長動力。尼爾森數據显示，2019年中國的快消品整體市場規模已超過9000億元，較2015年約增加1900億元，這其中59%的增長額由下線城市貢獻。三線城市消費者家庭支出也逐年上升，第三季度58%的消費者表示其家庭支出呈現增長。他們願意把更多的錢花在改善基礎條件上，如15%的消費者在住房改善方面增加支出(一、二線城市為5%);14%的消費者將更多的錢花在保健產品及服務上(一、二線城市為8%)。
三線城市的消費者追求潮流與時尚。數據显示，56%的三線城市消費者喜歡被認為是時髦的人，明顯高於一、二線城市的44%;54%的三線城市消費者認為“我喜歡追求流行/時髦與新奇的東西”，高於一、二線城市的48%。
三線城市的消費者也更願意嘗試新產品。63%的三線城市消費者對新商品或新式服務有強烈的興趣，高於一、二線城市的55%，有56%三線城市消費者表示自己通常是新產品的早期使用者，而一、二線城市這一比例為48%。同時，三線城市的消費者也更願意為明星代言買單。44%的三線城市消費者表示會購買自己喜歡的偶像明星穿着或代言的品牌，高於一、二線城市的38%。
尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示：“在消費觀念的轉變和消費升級的共同作用下，三線城市消費潛力人群不斷壯大，他們思想開放，追求潮流與時尚，崇尚高生活品質。他們樂觀的消費意願，無疑在向市場傳遞積極的信號。品牌商們只有先人一步，把握和刺激三線城市消費者日益增長的品質消費需求，才能更快更准地搶佔市場，獲取先機。”
責任編輯：游婕
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