中國消費者報北京訊(記者任震宇)消費者市場研究機構凱度消費者指數的最新報告显示，中國快速消費品市場在今年第二季度呈現增速發展，銷售額較去年同期相比增長4.7%。
在最近的12周，現代渠道(包括大賣場、超市和便利店)增速繼續較為疲軟。其中，超市增幅最快，達到2.7%，大賣場渠道的滲透率繼續下跌，第二季度下降了1.3個百分點。中國市場中，電商依舊是快速消費品市場發展的重要引擎，在第二季度實現了36%的增長，目前占整個快速消費品市場的10.1%。從各區域來看，西部地區仍以6.8%的增速領跑增長。
大型零售企業中，高鑫零售和華潤萬家集團依舊領跑市場。第二季度，沃爾瑪和永輝均取得市場份額的明顯增長。雖然沃爾瑪今年關閉了10家業績不佳的大賣場，但通過一系列的轉型改革，在現代通路市場份額反而同比增長了0.6%，緊追華潤萬家。全國30個城市200家沃爾瑪門店入駐京東到家，且提供“1小時達”服務。在加速與京東的合作進程中，沃爾瑪仍充分發揮線下實體的供應鏈優勢，還推出超市業態，憑藉生鮮，高效的配送和互聯網技術提升客戶的購物體驗。凱度消費者指數最新報告显示，過去6個月，沃爾瑪集團在各區域的滲透率均有提升，表現不俗。
永輝增速開始略有放緩，但仍保持較快的開店速度，緊密布局数字化轉型。第二季度，永輝“超級物種”持續擴張，以迎合上線城市中產階級消費者對於高品質商品和餐飲服務的需要。“永輝生活”利用微信小程序改善購買體驗，並不斷提高速配送能力，直接滿足門店周邊顧客的需求。
6?18購物節對於快速消費品市場非常重要。京東和阿里巴巴今年從6月初就開始促銷，拉長了戰線。截至2018年6月15日的過去12周，39%的中國城市家庭在線上進行了快速消費品購買，該数字比2017年同期高出4.6個百分點。京東在購物節中表現最佳，在過去的12周里新購買者數量大幅提升，滲透率達到了7.0%，與截至2018年5月的過去12周相比，增長了0.8個百分點。相較於京東，天貓的滲透率增長幅度較小。阿里巴巴將發展的重心放在了線上和線下緊密融合的“新零售”戰略，积極為線下實體店如大潤發等賦能引流。
責任編輯：游婕
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