中國消費者報報道(記者 任震宇)信任是經濟社會內在訴求，認證認可是降低社會運行成本，確保市場經濟健康運行的有效抓手。日前，《中國消費者報》記者在浙江省寧波市舉行的2019年世界認可日主題活動暨“品字標”品牌走向“一帶一路”發布活動上了解到，認證認可工作正在向全供應鏈拓展，而近年來浙江省大力推行的“品字標”品牌制度體系，瞄準全供應鏈，促進高品質供給，也成為消費者選擇優質產品的重要參考。
認證認可向全產業鏈拓展
認證認可，傳遞信任，創造價值，是國際通行的現代質量管理手段和貿易便利工具，是質量管理的“體檢證”、市場經濟的“信用證”、國際貿易的“通行證”。
日前在寧波舉行的2019年世界認可日主題活動暨“品字標”品牌走向“一帶一路”發布活動上，國際認可論壇主席、中國合格評定國家認可中心主任肖建華告訴記者，認證認可有助於提高供應鏈效率，保障供應鏈安全，提升供應鏈價值。認證認可依據標準、法規等要求，運用多種質量管理方法，對產品、服務、管理體系是否符合標準規範進行評價，為供方、需方、監管者、消費者等供應鏈相關各方建立和傳遞信任，有助於促進供應鏈不同環節的有效對接和良性互動，有助於企業提升競爭力、融入供應鏈，有助於政府監管提高效能、減少風險，有助於促進國際貿易發展，促進高質量發展。
國際消費品博覽會“品字標”浙江製造主題展現場。 任震宇/攝
越來越多的區域性政府間組織、國家政府部門採用檢驗檢測認證和認可為履行監管職責提供支撐，在相關產品的市場准入規則和監管中，採信經認可的檢驗檢測認證來提高監管的效能，減少監管的風險，降低市場主體的成本，營造公平競爭的市場環境。
浙江省市場監督管理局總工程師吳一新告訴記者，浙江省不僅建立了由該省領導擔任召集人的浙江省認證認可檢驗檢測工作聯席會議制度，政府還出台了加強質量認證體系建設服務高質量發展的實施意見，認證認可加快融入質量提升行動、生態文明、營商環境、社會治理等建設，積極傳遞質量信任，服務高質量發展。
“麗水山耕”讓消費者更放心
“我們的蜂蜜，是真正的土蜂蜜，是純天然的，味道很好。”在首屆中國-中東歐國家博覽會暨國際消費品博覽會的“品字標”浙江製造主題展區，遂昌縣中蜂產業協會會長張根土用刀切下一塊蜂巢蜜，一邊遞給記者品嘗，一邊介紹說：“我們用傳統方法養蜂采蜜，有嚴格的標準，已經成為‘麗水山耕’品牌的產品，還有‘品字標’，品質上你可以放心。”
張根土所說的“麗水山耕”品牌，是以政府所有、協會註冊、國資公司運營的模式創立的國內首個覆蓋全區域、全品類和全產業鏈的地級市農產品區域公用品牌。它不僅是全國首個註冊成功的含有地級市名的集體商標，還是經國家認監委批准同意國內首個借鑒國際通行做法、採用第三方認證認可手段開展品牌建設管理的農業區域公共品牌。
蜂農向消費者展示有 “品字標”的蜂蜜。 任震宇/攝
浙江省市場監督管理局總工程師吳一新告訴記者，開展“麗水山耕”區域公共品牌認證，是浙江省市場監管局踐行“兩山”理念，將“品字標”認證從製造業延伸到農業，採信國家統一推行的有機產品認證制度和結果。目前全省共有214家企業獲得314張“麗水山耕”認證證書，獲證產品平均溢價率超過30%。
“我們打造了‘麗水山耕’這個品牌，根本目的是為了讓消費者能更加放心、方便地買到優質農產品。”麗水市農業投資發展有限公司副總經理劉志龍告訴《中國消費者報》記者，“麗水山耕”從農產品“田間到餐桌”全產業鏈着手，雙向解決了消費者需求和農業主體服務的相關問題。
劉志龍說，從消費者的需求角度，主要為消費者提供了有品牌背書，質量安全有保障、高品質同時又價格適中的優質農產品;從農業主體的服務角度，依託“麗水山耕”全產業鏈一體化公共服務平台，從標準生產、創意研發、產品精深加工、金融服務、科技服務、物聯網服務等，全方位解決農業主體在生產、流通、營銷等全產業鏈的公共服務需求;從政府的角度，又創新政府農業治理結構，改變了常規財政直補的“輸血”模式，放大財政支農政策效應，提高財政支農資金使用效益，創新財政支農方式，真正意義上推動農業供給側改革。
“品字標”帶動品質提升
“麗水山耕”是浙江省近年來推行“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“品字標”品牌制度體系的一部分。
浙江省市場監管局副巡視員張志益告訴記者，自2014年起，浙江省率先啟動了以“品字標”為形象標識的“浙江製造”區域公共品牌建設。綜合發揮標準提檔、質量提升、品牌提效的組合效用，以高標準作為提升質量的有效標尺，以高質量作為構建品牌發展的核心目標，順應產業轉型升級要求，推動製造業高質量發展。
在這個“品字標”體系中，既有工業品的“品字標”，又有以“麗水山耕”品牌為代表的農產品“品字標”。張志益說：“‘浙江製造’品牌建設以‘先進標準+認證’為主要方法，通過制定實施國內一流、國際先進的標準體系，對符合標準要求的企業和產品開展第三方認證，使浙江製造成為優質優價、信譽過硬、社會公認的高端區域公共品牌。”
浙江省的得力集團是國內知名的辦公用品生產企業，該集團有限公司總裁婁甫安告訴記者，得力公司選擇SGS、TUV、萬泰認證等5家不同國際頂尖認證機構開展認證工作，充分發揮認證認可“體檢證”的作用，已獲得9張品字標認證證書。
“比如我們搞的得力優品工程，它的認證過程是這樣的，首先是找一個國際品牌對標，然後進行對標測試，由項目組評價打分，再制定自己的優標，根據優標對產品進行創新改進，再由認證機構專家組評審認證，通過評審的產品才正式發布。”婁甫安說。
“品字標”品牌制度體系的發展帶動了產品品質的提升，也帶動了經濟的發展。截至目前，浙江省共研製發布“浙江製造”標準1100餘項，培育“品字標”企業700餘家。據統計，2018年浙江省“品字標”企業主營業務收入達到6328億元，增幅11.9%;出口交貨值為1135億元，增幅11.55%;利潤總額達到761億元，增幅16.8%,品牌賦能已初顯成效。
責任編輯：游婕
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