台灣的女人都不穿鞋了嗎?

文:時尚女王Joyce

一個奇妙的現象正在發生,並且擴大延續中……

超過三十餘年的女鞋品牌正式宣告停業;某知名鞋業小開的女鞋品牌轉型以服裝為主的選物店品牌;某知名大廠自創女鞋品牌業績衰退近60%…….;某知名國際女鞋決定退出台灣市場;幾個知名百貨的女鞋區平均衰退30%40%….連重金改裝後都提升不了頹勢。

熟知百貨零售業的人都知道,化妝品及女鞋位居一樓重金區域,可是百貨業績二大主要來源。如今,女鞋品牌衰退如此,接下來通路會如何因應?

台灣在國際時尚業一直扮演很重要的角色,除了幾個紡織大廠,是許多知名服裝品牌在原料及製造上重要的夥伴,製鞋業也不遑多讓。於是,三四十年來,許多製鞋大廠的二三代,都試圖從OEM漸漸轉型成品牌。

台灣的女性族群也很相挺,台灣女鞋總產值高達400億,是男鞋的二倍。驚人吧! 淑女鞋、高跟鞋、魚口鞋、涼鞋、楔型鞋到各種高度的靴……。台灣女生真的很愛買鞋,何止衣櫃裡總缺一件衣服,鞋櫃裡缺的更多呢!怎麼可能一種鞋配上所有的服裝?女人總是這樣吶喊著!就像慾望城市的女主角凱莉,愛鞋成癡。每個畫面裡的鞋都不同。鑽石不見得是女人的好友,但高跟鞋絕對會是陪女人走過愛情,進入愛情的絕佳閨蜜。也或許女人心底的想望,不一定是豐富精采的愛情史,而是藉由各種風格的鞋履,打造自己在不同時刻及場合,變化多端,讓人捉摸不透的千面樣貌。

但是,如今百貨零售業顯示的現象及數字,似乎都在表述:台灣女人不再需要鞋子了?連週年慶的鞋區都不再人滿到溢出來。很多時尚業界的經理人熱烈討論可能的因素,有人說是電商造成的;有人則說是大環境不景氣延燒到鞋業,眾說紛紜,卻沒有一個被確定的原因。

台灣女人不穿鞋了嗎?

於是,從北到南,無論是走在街上,穿梭捷運間車廂中,開始很習慣的觀察台灣女人的腳底景色。當然,沒有人光腳走在街上,也不曾看到磨破露出腳趾的舊鞋,那麼,消失的數字到底去了哪裡?或是,其實這些消失的數字不曾消失,而是轉移到其他的選擇。

新世代的時尚宣言:「Being different 不一樣」的堅持!

主要的消費世代從70,80後,到了90甚至千禧世代,20-30年歲的差異,並沒有改變女人愛鞋的心情,只是愛鞋的方式不同了。從款式、材質、風格、品牌到穿搭的邏輯,非常的不同。反觀這些淡出市場的品牌,這麼多年來的設計與經營模式,從來不曾改變過;百貨通路也一般,一眼看去,擠在一格格層架上的鞋款,可以看出哪款是哪個品牌的嗎?大量複製與無差異化的視覺陳列,沒有辦法說服這個世代的主流客層。於是,除了金字塔頂端與平價市場外,中段市場的變化,從2013年底就開始的衰退,到今天版圖的變化才剛開始。

如果認真的觀察市場趨勢,互聯網的世界不僅僅是電子商務,而是大量的信息串流。從中窺探可以看到的是快時尚的相對論:獨立設計師品牌、多品牌選物店、訂製鞋、訂製服……,正悄悄的贏得青睞。如果只談電子商務造成的消費移轉未免狹隘,眼界大開的全透明世代,新主流消費族群的需求,以及對應品牌傳達理念的管道,溝通的模式早已不盡相同了!

凱莉布雷蕭一直都愛鞋,過去、現在與未來。

本站聲明:網站內容來源於匯流新聞https://www.lifetoutiao.news/,如有侵權,請聯繫我們,我們將及時處理

【精選推薦文章】

自行創業圓夢,究竟要付出多少成本? 最基本的房租、水電、人事等等..費用,搞得你頭昏眼花!

想知道哪裡可以借租商業登記地址,幫你省下更多不必要的支出

提供全方面的服務,一手包辦租工商地址租公司地址虛擬地址出租租營業登記地址代辦公司設立等一條龍作業。

只要借址登記,就能成立公司,有效控制成本,提供虛擬地址出租租工商地址服務,在最短時間開張營業