原创半数不合格文具来自拼多多：模仿与山寨是正确的基因表达吗？
2019-04-20 10:41
来源:智贝财经
原标题：半数不合格文具来自拼多多：模仿与山寨是正确的基因表达吗？
核心提示：2019年4月16日，国家市场监管总局发布了今年第一批网售产品质量抽查结果，本次抽查以儿童、学生用品安全和电器产品安全为重点，抽查涉及天猫、1号店、唯品会、拼多多、网易严选、淘宝网、贝贝网等11家电子商务平台，结果显示半数不合格学生文具产品来自拼多多。上市以来，拼多多一直面临巨大争议，模仿与山寨是正确的基因表达吗？
2004年，由《新营销》杂志、《南风窗》杂志、新浪网和中国营销传播网共同举办的“影响中国营销进程的25位风云人物”活动中，段永平作为营销大匠上榜，给他的评语是：敢为人后，后发制人。
段永平的小霸王学习机、步步高甚至包括其弟子们的OPPO、VIVO手机的打法无一不是深谙此道。从来都是对市场的领先者的模仿，然后把能做的事情比如管理、营销、质量做到极致。不做第一个吃螃蟹的人，但绝对是吃的最快、吃的最好的那一批人。
这位牛人的投资理念之一是在成熟的市场里面，把能做的做到极致。
腾讯，这么多年，基本上是在“始终在模仿，一直在超越”，模仿，然后做到更好，然后成为话事人。这是腾讯的风格之一。
上述两位是拼多多后面的大佬。拼多多CEO兼董事长黄峥是段永平的关门弟子，而根据拼多多公司2019年2月发布的FOO公告，腾讯占股比例为17.0%。腾讯的微信更是拼多多社交电商发轫之处和迄今为止的重要着力点。
黄峥带领的拼多多攻城略地，却也面临诸多争议
01
拼多多的后天表达：模仿与山寨
或许，因此注定了拼多多的基因里面必然有些东西，至少两点：第一是敢为人后，善于模仿。然后做到极致，后发制人。
在看似成熟的电商市场，拼多多经过3年时间打下来一片看似比京东还要大的天地。
宏观层面上，快速的模仿与追赶：
活跃用户数量上，拼多多超过了京东，2018年拼多多的活跃用户已经超过4亿人，比京东3亿的活跃用户数直接多出1亿。
从GMV值来看，2018年京东全年GMV是1.7万亿元，拼多多4716亿元。
2019年4月18日日市值：拼多多262亿美元，京东434亿美元。
拼多多一路追赶京东
这就是基因表达的强大现象：模仿的到位甚至局部超越原版，然后把能做的事情做好、做到极致。
但是模仿的另一种表述是“山寨”，于是我们还能看到拼多多基因里面的缺陷：山寨横行。
02
跑得太快，鞋都追不上
黄峥自己说：“现在还会时不时回忆起2006年那天，段永平和巴菲特在餐桌上的聊天。巴菲特让他意识到了简单和常识的力量，段永平则教他本分和平常心。”
拼多多的商业模式很简单：拼多多将更多地因为各种原因没能进入淘宝、京东和其他电商平台的B端客户和价格敏感性高的C端客户结合起来，然后大家一起嗨。简单的事情重复做，做大了，就不简单了，甚至复杂了。
因为价格敏感性的存在，必然会产生更多的潜在产品质量争议，而这些就是拼多多曾经和正在面临、并且尚未解决的问题，这是拼多多商业模式中的先天基因决定的。
拼多多的打法也和当初他师父的小霸王、步步高异曲同工：营销、广告，还有互联网的惯用套路—补贴：2018年全年拼多多销售费用134亿元。
只是当年的段永平先生的小霸王返修率只有2%，远低于同行的20%，段永平先生对质量控制部门向来倚重：在步步高以及之后的OV手机的部门权限里，质量部门拥有一票否决权。
而从这一点媒体报道中的伪劣山寨横行拼多多的现象看来，关门弟子黄峥似乎还是急了一点：从2018年急于上市，到后来充满争议的山寨也罢、伪劣也好，到今天已经在某些方面成为第二的电商企业，拼多多的确还没有做好太多准备。
“现在最大的问题是系统能力跟不上规模发展。”这是黄峥接受《财经》采访时所说。
2018年7月31日，其联合创始人达达表达“假货是人性问题，假货问题是社会问题，让3岁的拼多多承担是不公平的”。市场不会认为你们是年轻的。
2019年4月16日市场监管总局发布了今年第一批网售产品质量抽查结果，本次抽查以儿童、学生用品安全和电器产品安全为重点，抽查涉及天猫、1号店、唯品会、拼多多、网易严选、淘宝网、贝贝网等11家电子商务平台，结果显示半数不合格学生文具产品来自拼多多。
有网友在博客中问段永平先生，为什么看好充斥着假货和次品的拼多多？
段永平说：“我还没用过拼多，但我对黄峥有很高的信任度! 给他10年时间，大家会看到他们厉害的地方的。”
10年时间，拼多多是不是要把淘宝的弯路都要重来一遍？
10年时间，拼多多的护城河和城墙能否修缮起来？
“五坏外”、三四线以下的增量市场红利竭尽，即将进入近身肉搏战，京东和淘宝会给拼多多10年时间吗？返回搜狐，查看更多
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
公司 基因 京东
阅读 ()
投诉
本站声明:网站内容来源搜狐http://it.sohu.com/?spm=smpc.content.nav.9.15547950851918j6oPHd,如有侵权,请联系我们,我们将及时处理
【工業電器用品好文推薦】
※選購空壓機需注意八大事項 !
※各大品牌中古空壓機買賣情報站
※空壓機何時可換油? 空壓機保養的正確觀念與維護 !
※迴轉式空壓機性能介紹 !
原创 半数不合格文具来自拼多多：模仿与山寨是正确的基因表达吗？