根據研究，現在台灣觀眾對廣告的最長接受度是 13 秒，所以在眼球經濟時代，消費者看廣告跟看新聞一樣，越來越沒有耐心，導致電視台在製作即時新聞時，越發講求精簡化。在此之下，品牌公關如何讓媒體願意報導你的商品、甚至主動到記者會採訪？
周玉琴和林慧蓉提到，記者每天會收到各類採訪通知，當有行程撞期時，取捨的點往往來自誰家的行銷做得好。所謂行銷指的就是公關稿內容，當企業公關在跟記者接觸過程，等於幫自家產品試水溫，如果連記者採訪都無法打動，如何感動廣大消費者？
而數據對媒體從業者有何重要性？周玉琴提到自己過去經驗，在製作財經新聞時，一位房仲業者的發言人不僅口條好，同時會定期給記者房地產的產業報告。當相關資訊累積起來，即使無法當下做成即時新聞，日後專題報導就能派上用場。這不僅是跟媒體互動的公關策略，更是無形中塑造品牌好感度戰略。