簡單來說, 廣告行銷是客戶自己花錢買媒體的版面來告訴消費者他們的產品有多特別.公關行銷則是設計有創意的活動, 吸引新聞記者來報導, 由記者來”幫”公司告訴消費者產品的特殊性和獨特的賣點, 而非透過購買廣告版面來爭取媒體曝光廣告行銷因為內容都是由企業發展出來的, 所以掌控性可說是百分百, 企業主可以決定他們要在什麼版面, 什麼媒體或管道來溝通什麼樣的訊息.公關就不同了, 因為是透過記者的報導, 所以內容的掌控性無法做到百分之百(有賴於成熟公關人的操作技巧), 但是可想而知, 由記者寫出來的報導, 消費者比較容易採信.廣告和公關各有其定位, 有時可以兩者同時執行, 有的時候某些溝通適合用廣告, 有些則只適合用公關
分類: 公關
公關公司和傳媒公司有什麼區別呢?
公關公司和傳媒公司二者的性質不一樣,經營範圍不一樣。
公關公司即公共關係公司,是由職業公共關係專家和各類公關專業人員組成,是專門為社會組織提供公共關係諮詢或受理委託為客戶開展公共關係活動的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務性機構。
它涉及人際關係、公共傳播、傳播管理、組織行為、市場營銷等諸多領域,並擁有自己獨特的知識體系,因此,公關顧問需要掌握大量的知識,包括政治學、社會學、傳播學、心理學、管理學等理論原理,又包括RACE工作法、項目管理、流程管理、MI評估方法等技術方法,還包括媒介關係、公關調查等專業技能。一個成功的公關人員必須具備良好的耐性和警覺,表述能力要強並善於書寫。處理好公共關係對於國家、企業、個人等等都具有重要的作用。
請教相關的職場達人,請問什麼是活動公關?
活動公關其實是個工作內容還蠻定義的職稱,
以下以一家偏商業活動的公關公司為例——
會承接一些記者會,發表會,公司尾牙,商品促銷等等的各式活動,
這算是真正的活動公司,和大部分的廣告公關公司或是行銷公關公司其實不太一樣
(活動公司的比例是比較少一點)
至於工作內容蠻雜的,而且每個公司可能都不一樣吧!
公司在接到案子之後先開會討論大綱,然後開始找場地,
同時會開始作活動企劃(也就是整個活動的內容),
企劃初稿定案之後會依據其中每樣工作項目執行,
例如本活動需要主持人,就會開始翻名單聯絡主持人(經紀人電話簿或是曾合作的)
或是本活動需要樂團一組就開始找樂團之類的
這中間蠻多繁瑣的細節我實在不知道怎麼詳加敘述,
但是最累的是要進現場的時候,要跟燈光音響或是其他場佈一起待現場,
可能前一天大概就不用睡了,
一些OK之後就是活動當天了~不過當天反而是比較沒事的
我未來想要試試看企業公關,有高人能給我建議嗎?
目前企業很少會找所謂的純公關,擔任公關的人通常也要負擔部份的行銷、企劃工作。
以純公關的區塊來說,要負責的就有新聞稿的撰稿、發布、還有維護公司與媒體記者的關係等,同時你也是公司對外訊息發布的主要窗口,配合採訪是常有的,相對也要有24HR ON CALL的覺悟!所以一般而言,當公關最好是要有優秀的外語能力與應變力,較容易勝出。
另外行銷方面要配合的東西就很多了,公關為了協助行銷,在文案甚至一些文宣編排美工上面都多少要奉獻點子和心力;(簡單說,任何代表公司形象的文字、語言都必須經由公關詳細檢閱無誤之後才能對外發布),當然在辦活動時,公關也必須到最前線去支援銷售。還有公司的廣告部份,如何在有限預算下,選擇媒體有效釋出,這個也是公關的重要工作。
當然在這些事情之外,你也一定會有很多行政庶務類的工作要做;公關的工作看似光鮮亮麗,但事實上忙起來時壓力很大不輸業務員,不忙時被放在辦公室定位就變得像小妹…。而且重點是:公關的薪資都不高!
如果化粧品出問題, 公關及文宣是否須負法律責任?
廣宣及媒體公關人員,係公司之雇員,乃代表公司發布產品資訊,一般來說,其相關法律責任歸屬於公司。來自國外原廠的資訊,公司有查核真實正確之責,不能推卸。
除非,公關人員對於明知虛偽不實之資訊而為刊載,是可能被視為共犯的。(「國外原廠這樣寫」不是理由,在此是「你知不知道事實是什麼」?)
內部必須注意相關資訊發布前是否經過內部審核,有無紀錄,公司應設有發言人制度,所有廣告及媒體資訊應經發言人審閱同意發布後,以發言人名義發布,使責任歸向發言人代表的公司而非個人。
除非公司給予正式職務,媒體公關並不當然為公司發言人,可表明謹承命行事,僅對業務過失負責。
所謂業務過失,如未將日本原廠說明書之使用安全說明譯出印於中文版而致消費者損害;新聞資料誤引錯誤學術資料,未經查證;將明載已過期之化妝品試用品提供做媒體贈品或抽獎等情況,即使消費者或媒體不直接求償,公司內部亦可就實際因賠償責任所致之損失,對職責者求償。
小妹我做公關有一年多了,現在很好奇公關這個詞是怎麼來的呢?
公共關係(英語:Public Relations)或稱公眾關係、機構傳訊,通常簡稱PR或公關,是指有關著名人物、商業機構、政府、非牟利機構等各種組織,為改善與社會公眾的關係、促進公眾對其認識,以樹立良好形象、取得公眾的理解及支持。
在職業上,公共關係部門主要從事組織機構信息傳播,關係協調與形象管理事務的諮詢、策劃、實施和服務的管理職能。包括選創組織的成功,降低組織失敗的影響,宣布變更等等。和中國傳統個人關係的中的面子類似。[1]
在市場營銷學體系中,公關關係是企業機構唯一一項用來建立公眾信任度的工具。
由於社會上的分工越來越細,公關人員的重要性愈顯增加,許多大專院校紛紛成立公共關係學系,為社會培養不同領域的公關人才。公關行業的性質使其不可避免地與大眾媒體之間具有密切聯繫。
隨著多媒體應用的普及,無論是企業或公營機構都開始利用多個社交平台作傳訊用途,正因訊息在網絡上的傳遞快,大大增加公關危機的機會。在香港,網民戲稱公關災難為「關公災難」。
行銷&公關的不同?快要大學畢業了,目前對這兩個都有興趣,想知道他們有甚麼不一樣
1. 行銷和公關有很大的不同, 但是所涉獵的領域都有很大的相關性
行銷部門負責的是關於市場 ‘ 產品 ‘ 業務等相關策略
不見得是妳所說的幕後單位, 或是規劃分析性質
公司的產品要如何進入市場? 公司產品該如何廣告促銷?
這些都是屬於行銷部門的工作
2. 公關的話就比較偏向活動執行的層面
簡單地向妳介紹一下公關工作的一些內容 …
1. 新品上市發表會
2. 室內戶外大型促銷活動
3. 專案活動設計
4. 記者會的籌畫與召開
5. 媒體與電視台之間的連絡
6. 新聞稿的發布
7. 企業與品牌形象的建立
8. 企業危機處理
9. 產品上市計畫
10. 展場規劃
11. 通路行銷
12. 廣告計畫
好多好多 … 任何有關於行銷的細節, 公關公司幾乎都有涉獵
3.行銷公關領域的話, 一般分為
最近要撰寫一份公司營運企劃+新品上市行銷計畫報告,請問有哪邊的資料可以提共查詢市場?
媒體環境生態與公關因應策略
消費性產業的行銷公關
產品與行銷公關
發展行銷公關,創造品牌魅力
發展企業品牌活動、樹立企業形象
建議以下兩種不錯的方式
(ㄧ)發送廣告宣傳單
1.廣告宣傳單費用由xx贊助。
2.廣告宣傳單預計發送2000份。
3.廣告宣傳單發送時間為期十天,開幕前三天到開幕後七天。
4.廣告宣傳單發送地點為每天中午十二點在xxx超商外面
發放,以兩人一組或三人一組為發送傳單小組。
5.廣告宣傳單之內容包含了商城開幕時間、開幕特價物品及限時優惠時
間、商城網站內容、網站網址等等……。
(二)開幕期間特價商品
1.xx:限量50組,售完為止,商城開幕一星期之後開始特價。