根據研究，現在台灣觀眾對廣告的最長接受度是 13 秒，所以在眼球經濟時代，消費者看廣告跟看新聞一樣，越來越沒有耐心，導致電視台在製作即時新聞時，越發講求精簡化。在此之下，品牌公關如何讓媒體願意報導你的商品、甚至主動到記者會採訪？
周玉琴和林慧蓉提到，記者每天會收到各類採訪通知，當有行程撞期時，取捨的點往往來自誰家的行銷做得好。所謂行銷指的就是公關稿內容，當企業公關在跟記者接觸過程，等於幫自家產品試水溫，如果連記者採訪都無法打動，如何感動廣大消費者？
而數據對媒體從業者有何重要性？周玉琴提到自己過去經驗，在製作財經新聞時，一位房仲業者的發言人不僅口條好，同時會定期給記者房地產的產業報告。當相關資訊累積起來，即使無法當下做成即時新聞，日後專題報導就能派上用場。這不僅是跟媒體互動的公關策略，更是無形中塑造品牌好感度戰略。
資策會「網路媒體公關經營實務班」課程，善用新媒體策略擴散您的品牌
每天都有無數的新產品、設計、品牌或網站產生，如何讓消費者產生關注、使用或購買，是值得關注的議題。但現在的消費者購買的往往不僅是商品或服務，他們更在意的是需求感、認同感以及價值感，因此除了透由各種媒體公關的操作技巧，讓大家知道外，更需在事前賦予產品一個讓消費者感同身受的故事，才能引起強烈的共鳴。
有鑑於此，資策會特舉辦「媒體公關實務經營班」，讓您瞭解如何設計出讓消費者認同的故事，再藉由各種媒體公關的管道，讓資訊做大量的曝光。再者，社群公關目前是最具效力且低成本的行銷利器。課程提供關於社群公關的基礎規劃，藉由循序漸進的課程內容，讓學員懂得使用網路社群公關媒體來行銷產品或服務，讓您只利用小成本就能創造大業績。本課程特別邀請擁有多家品牌企業實務執行經驗的專家，提供多年的寶貴實戰經驗，開啟您成功的契機！課程日期為8/23，週四白天，8/15前報名享折價優惠。詳細課程資訊請參考課程網址，或電洽：(02)6631-6532，課程經理 傅小姐。
上過本課程的學員說：老師無私傳遞實務經驗,且給予中肯的建議,物超所值的一堂課!!
主辦單位
財團法人中華工商研究院
訓綀對象
總經理室、公關、管理、行銷企劃部暨相關人員、對本課程有興趣之學員
課程目的
以導入實際案例解說方式授課，協助公司在適當的時機，妥善出擊得到正面的曝光契機，將企業正面形象與訊息傳遞給媒體，製造話題宣傳，有效精準掌控媒體面向，藉以提升公司營運效益及效果。
課程大綱
課程日期:107/10/18(週四) 9:30 – 16:30上課 (開放可單選講座)
【講座一】公關宣傳與媒體運作 (9:30 – 12:30)
公關行銷趨勢
數字化環境對記者工作習慣與公關媒體關係的影響
一、公關宣傳：
1.客戶在想什麼？
2.組織與社會公眾的溝通
3.公眾資源的整合與運用
4.傳播策略主軸：策略思考與策略規劃
5.計劃性的宣傳策略
6.建立可信度與增加能見度
7.真誠、溝通、負責、道德，有所為，有所不為
8.公關管理、公關V.S.行銷、公關V.S.廣告
二、媒體運作：
1.掌握媒體屬性與特色
2.了解記者工作行為與對新聞的喜好
3.掌握最適當的時機將企業正面的形象與訊息傳遞給媒體
4.媒體公關的經營需要新聞議題的企劃與公關活動累積
5.想盡辦法妥善規劃得到正面的曝光
6.第一次的挑戰與嘗試
7.議題性與故事性
8.跨領域的特色
誰說上新聞要錢!?
媒體公關養成班，幾個步驟教你認識記者，寫出不會被揉掉的新聞稿。中小企業都能擁有奧美級的公關操作。
【課程大綱】
第一章:品牌異象設定，品牌Slogan建立
第二章:把你的商品送進媒體的頂級包裝術
第三章:如何建立自有媒體名單
第四章:寫出不被揉進垃圾桶的新聞稿 – 標題殺人，拔刀就要見血。
第五章:發稿給記者幾點鐘好?
第六章:我會做記者會，公關公司不要噱我:辦活動不求人。
【講師】
王蜜穜
1.現任鴻海科技集團 富盈數據股份有限公司董事長室公關發言人
2.曾任地壹創媒股份有限公司(瘋狂賣客)/行銷暨公關發言人
3.曾任英屬維京群島商時間軸科技股份有限公司台灣分公司/執行長特助暨公關發言人
4.曾任彩虹天堂媒體傳播集團新媒體事業部負責人
5.曾任網勁科技執行長室公關經理
6.曾任柏泓媒體集團/柏睿數位電子商務行銷經理、我為你網際通訊集團/行銷公關企劃副理
7.曾任台灣人物誌/中小企業名人專訪專欄記者、聯意股份有限公司(TVBS)/節目執行製作人
一、公關公司的定義：
公關公司，即以對不同媒體價值觀、編輯風格、運作細節的深入了解為基礎，通過充分理解企業（組織）的傳播訴求，分析企業傳播目標與媒體訴求的結合點，組織有效的公關策劃、公關活動及公關稿件撰寫/發布的專業性服務公司。
二、公關公司的工作內容：
1、媒體監測：按照企業需求，對其自身、可比公司及行業等方面的傳播狀況進行監測、收集和統計分析，也就是對其媒體環境的監控。
2、危機公關：針對企業可能出現和已經出現的輿論負面新聞，制訂媒體相應對策和機制，最大化地降低其對公司經營和發展產生的影響。
3、日常傳播：根據企業傳播需求，按一定的周期策劃、組織、撰寫公關稿件在指定的媒體內進行溝通、發布、跟踪、反饋、收集，為企業營造一個良好的輿論環境，當然隨著企業傳播需求的不斷變化，現在的傳播方式越來越多，內容也越來越豐富。
4、日常會務：為企業做一些會務工作，如新聞發布會、行業研討會、企業專訪、經銷商會議等相關公關活動的策劃、組織、執行和傳播。